小学生组团“占领”小米之家玩“农药”，看似滑稽的现象背后，是年轻人消费习惯的改变

手游的持续火爆使网吧行业倍感压力，“手游火了，网吧没了”这句看似危言耸听的话，是从业者对2016至2017年网吧行业现状的悲观描述，《王者荣耀》一度成为网吧行业的头号公敌。

面对《王者荣耀》带来的威胁，也有不少网吧选择主动出击。

北京某网吧尝试将网吧内闲置区域改造成手游区获得了大量关注，手游店中店模式成为网吧业主试图进一步拓宽网吧的受众群体的手段是之一。据盛天网络发布的《2017手游馆调查报告》显示：已有22%的业主在网吧开辟了手游区域。

另外，更多的业主选择另辟蹊径，开始尝试投资手游馆。

2016年12月，网鱼网咖第一家跨界之作——诺诺茶正式开始营业。这家主打移动手游空间的网红茶饮新模式激发了投资人的想象力，手游馆行业开始萌发并积蓄新动能。

2017年5月，全国首家手游电竞馆的曝光彻底引爆了手游馆行业，风格和定位各异的手游馆（吧）在以广州为首的沿海城市相继涌现。

据业内人士不完全统计，截止2017年12月，全国至少已经出现了500家手游馆，而数量还在不断上涨中。

为了更进一步观察手游对网吧行业带来的影响，盛天网络先后派出10多个考察组分别前往广州、深圳、厦门、南京、漳州等手游馆集中地区考察。

我们发现：从最开始从网上“淘”手游馆，再到如今的“手游馆一站式软硬件解决方案”，手游馆产业链已经初具规模。此外，在目前的手游馆市场中，甚至已经出现了部分小有名气的连锁店和相关的硬件配套厂商。

网吧手游区和手游馆的涌现，表面上看起来是传统网吧对手游新势力的一种妥协，而实际上是上网服务从业者对于“消费群体悄然改变”的应对和对“优质新内容”的迫切探索。而值得注意的是，手游馆行业在飞速发展的过程中，也快速的暴露出很多弊端。

单一的盈利模式致使回本周期超出预期，同时本身缺乏顾客粘性，留存率较低，想把一家手游馆经营好，并不简单。短短一年时间，手游馆以超乎预料的速度度过了野蛮生长期，诸如王者的茶、王者俱乐部、打野手游馆等场馆相继易主或结业，也给整个行业留下了许多思考。

自2014年全面开放网吧审批以来，转型升级、多元化经营成为老生常谈的话题。从电竞到O2O到VR再到手游，作为互联网的入口支撑产业，网吧行业一直在追寻着风口。

然而事实上，除了电竞以外，我们发现以上风口与网吧行业始终有些水土不服。比如O2O，互联网入口优势发挥不明显；比如VR，内容滞后，网吧+VR模式明显“抢跑”……那么，未来网吧行业的发展方向在哪？

事实上，政府主管部门早已给我们指明了方向——

2016年9月，文化部在《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》中明确指出：

鼓励娱乐场所丰富经营业态，支持其增设上网服务、休闲健身、体感游戏、电子竞技、音乐书吧等服务项目。鼓励在大型商业综合设施设立涵盖上网服务、歌舞娱乐、游戏游艺、电子竞技等多种经营业务的城市文化娱乐综合体。

鼓励娱乐场所丰富经营业态，支持其增设上网服务、休闲健身、体感游戏、电子竞技、音乐书吧等服务项目。鼓励在大型商业综合设施设立涵盖上网服务、歌舞娱乐、游戏游艺、电子竞技等多种经营业务的城市文化娱乐综合体。

盛天网络认为，相较于单纯的手游馆和传统网吧/网咖，娱乐综合体除了更加符合年轻人的娱乐社交需求之外，多种盈利模式和完善的娱乐设施也有助于场馆的持续经营，“多元化的全程服务”与“游戏娱乐的内容形式创新”，不断地满足变化中的消费群体的消费需求才是行业发展的长久之计。

在这一方向上，盛天网络早已开始布局。从2017年7月"Fun肆玩吧"综合娱乐体验馆在ChinaJoy的初次亮相，到2018年元月首家线下实体店的即将正式落地，Fun肆玩吧综合娱乐体验馆，将成为盛天网络积极探索行业转型新方向的实验场。

《手游之变》小结：

新时代的互联网世界，每一年，甚至每一天都在以惊人的速度变化着，在潜移默化中改变着人们的生活方式。

在2017年里，作为见证者和记录者，我们看到了行业面对变化的激情与创造，也看到了无数的泪水与教训，但我们坚信，只有拥抱变革，才能让我们行业更好的前进。

2018，“变”仍将持续，在拥抱变化的这条路上，我们与您同行。

下篇预告：

《2017网吧行业大事记》（二）挖矿潮

听说很多人靠挖矿赚回了网吧本钱，也听说很多人掉进了硬件坑，“挖矿”到底对咱们网吧行业有何影响？

下回，听我说~

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